El fin del uso de Universal Analytics cada vez está más cerca, ya que, según Google, sus propiedades dejarán de recibir actualizaciones a partir de julio de 2023, dando lugar al uso completo de la nueva plataforma, Google Analytics 4.

En Wake Up! Creations sabemos que muchas personas tienen sus páginas web configuradas a través de Universal, por eso, hemos decidido escribir este artículo para explicar qué es Google Analytics 4, qué nos ofrece y cómo podemos empezar a usar la herramienta.

¿Qué es Google Analytics 4?

Google Analytics 4 se conoce como la evolución de la herramienta “Universal Analytics”, la cual, además de ofrecernos nuevas funciones, nos permitirá medir las métricas de nuestra web de una forma más eficiente.

Además, la implementación de métricas medibles de otros ámbitos digitales, como las aplicaciones móviles es una de las nuevas funciones añadidas.

¿Por qué hacer el cambio?

Actualmente, no todo el tráfico en internet figura en páginas web como podíamos pensar hace años, esto se debe principalmente al incremento de importancia que han recibido otros canales.

Las apps móviles están cobrando cada vez más relevancia en cuanto al tráfico, por lo que si tu proyecto, además de una página web, utiliza otros medios como aplicaciones móviles, es esencial que empieces a plantear el cambio a la nueva herramienta de Google.

Beneficios de Google Analytics 4

Google Analytics 4 nos trae una gran cantidad de nuevas ventajas que se adaptan mucho más a la nueva realidad digital que vivimos hoy en día, dando importancia al seguimiento de otros canales, no solo de páginas web.

Estas son algunas de las características y beneficios de la nueva plataforma de Google:

  • Vincular la web de nuestro proyecto o negocio con una app nos permitirá una medición centralizada de los resultados de ambas partes.
  • Medición de la tasa de interacciones (engagement) mejorada.
  • Podemos conocer mejor las probabilidades de conversiones gracias a la implementación de nuevas métricas predictivas.
  • Implementación de nuevas opciones para el análisis y exploración del comportamiento de usuarios individuales.
  • Crea y mide eventos personalizados de una forma más sencilla, destacando una menor necesidad de desarrolladores y el uso de etiquetas.

Cómo hacer el cambio a Google Analytics 4

Tenemos que tener en cuenta la plataforma de Analytics que estamos utilizando actualmente, ya que en función de esta, el cambio a GA4 podrá afectar de manera diferente.

Si la plataforma utilizada anteriormente es Universal Analytics, debemos tener cuidado, ya que al sustituirla por GA4, perderemos datos históricos, por lo que recomendamos la creación de una nueva propiedad en la nueva plataforma para que vaya recogiendo datos y nuestro histórico se mantenga.

En el caso de ser usuarios nuevos, lo primero que necesitaremos será una cuenta de Google para llevar a cabo la configuración de una propiedad en GA4 para gestionar la aplicación o la página web que queramos.

Debemos tener en cuenta que el rol de editor es necesario en nuestra cuenta para realizar este tipo de gestiones.

Si eres un usuario que ya utiliza Universal Anlytics y deseas cambiar a Google Analytics 4, sólo deberás realizar una serie de sencillos pasos.

En primer lugar, al igual que hemos mencionado anteriormente, deberemos añadir una propiedad de Google Analytics 4 a nuestra configuración, la cual recogerá datos al mismo tiempo que la propiedad que ya ha sido usada.

Al crear una nueva propiedad, Analytics recogerá datos básicos de la cuenta anterior, como la URL, zona horaria, moneda y nombre.

Conectarnos a una propiedad ya existente

En el caso de que ya exista una propiedad de Google Analytics 4 a la que queramos conectarnos podemos seguir una serie de pasos.

  • Ir al apartado de “Conectar mi propiedad con una propiedad de GA4 ya existente”
  • En este apartado podremos seleccionar la propiedad que queremos utilizar.
  • Al elegir la opción de conectar propiedades, Analytics se encargará de conectar las propiedades de Universal y de GA4.

Aquí os dejamos un enlace a una guía eleborada propiamente por Google, donde se comentan detalles importantes sobre la migración a GA4.

Aún queda prácticamente un año para que el cambio a Google Analytics 4 sea obligatorio, sin embargo, desde Wake Up! Creations recomendamos implementar el cambio antes, siempre y cuando lo veáis necesario.

Resumen

  • Google Analytics 4 trae nuevas funcionalidades y actualizaciones mejor adaptadas a la nueva realidad digital.
  • Las características y beneficios de la nueva versión de la plataforma de Google nos permitirán llevar un seguimiento más preciso y eficiente de nuestras web y aplicaciones móvil.
  • Podemos realizar el cambio a Google Analytics 4 conservando nuestros datos anteriores.