Como una de las redes sociales líderes en el mundo, la publicidad de Facebook nos aporta grandes oportunidades de venta a los anunciantes a través de la plataforma.
Las estrategias de Social Media cada vez están cobrando más importancia en plataformas como Facebook. A través de las publicaciones promocionadas y los anuncios podemos atraer nuevos clientes a nuestro negocio.
La importancia de la publicidad en Facebook
Las opciones que nos ofrece Facebook hoy en día son indispensables para una estrategia de Social Media, desde la definición de segmentaciones específicas de audiencia, creaciones de formularios, llamadas a la acción hasta la libertad de poder aportar nuestras propias creatividades de diseño a las acciones publicitarias.
Para poder beneficiarnos de esta gran variedad de ventajas como anunciantes, Facebook nos ofrece las publicaciones promocionadas y los anuncios de Facebook a través del propio planificador de la plataforma. Si no conoces las diferencias entre estas opciones publicitarias que nos ofrece Facebook, no te preocupes, te las explicamos a continuación.
Publicaciones promocionadas
Las publicaciones promocionadas son la forma más sencilla que tienen los anunciantes de realizar contenido publicitario en Facebook. Este tipo de publicidad en facebook consiste en pagar para promocionar publicaciones en la biografía de nuestra página, mostrándolas entre la audiencia que decidamos.
Optimiza KPIS
Con las publicaciones promocionadas podemos mejorar el rendimiento de las publicaciones y de nuestros perfiles en Facebook e Instagram, incrementando métricas como me gustas, comentarios, compartidos y el reconocimiento general de nuestra marca. Aunque es una forma básica de publicidad en Facebook, resulta muy útil para potenciar la visibilidad orgánica.
Público objetivo
A través de las publicaciones promocionadas podemos elegir a quién queremos llegar, definiendo una audiencia objetivo con características específicas. Esta segmentación es una de las ventajas más destacadas de la publicidad en Facebook, ya que permite conectar con usuarios concretos.
Ajusta tu presupuesto
Cuando realizamos actividades publicitarias con publicaciones promocionadas, podemos asignar un presupuesto máximo para controlar la inversión. Esta flexibilidad convierte a las publicaciones promocionadas en una opción accesible de publicidad en Facebook.
Publicidad en Facebook
Los anuncios de Facebook nos ofrecen configuraciones más avanzadas, por lo que suelen ser más útiles que las publicaciones promocionadas cuando nuestros objetivos o audiencias son más específicos y complejos. Esta forma de publicidad en Facebook permite un control total sobre la campaña.
Optimiza conversiones
En los anuncios de Facebook podemos optimizar campañas para lograr objetivos más concretos como descargas de apps, compras, visualizaciones de vídeo o conversiones web. Este nivel de optimización es uno de los mayores beneficios de la publicidad en Facebook.
Segmenta por ubicaciones
Además de elegir la audiencia, la publicidad en Facebook permite seleccionar en qué secciones y dispositivos mostrar los anuncios. Podemos elegir ubicaciones como Messenger, historias de Instagram o Audience Network, logrando mayor precisión.
Establece objetivos específicos
Siempre que planificamos una campaña publicitaria, la enfocamos a la consecución de un objetivo específico. Con los anuncios en Facebook podemos elegir qué tipo de campaña y configuración es la ideal para nuestro negocio.
Con el Administrador de anuncios podemos enfocar nuestros objetivos a la obtención de clientes potenciales, ventas y la promoción de aplicaciones.
Segmentación avanzada
Los anuncios de Facebook permiten crear audiencias avanzadas, superpuestas o similares, basadas en datos previos. Este tipo de segmentación eleva la calidad de la publicidad en Facebook, permitiendo llegar a usuarios con un alto potencial de conversión.
Desventajas de la publicidad en Facebook
Hemos visto cómo los anuncios de Facebook nos presentan un gran abanico de posibilidades a la hora de realizar publicidad en redes sociales, pero es cierto que podemos resumir las principales desventajas de este tipo de publicidad a través de 3 puntos.
Competencia
Entre la gran cantidad de anunciantes que utilizan Facebook para planificar sus acciones publicitarias en redes sociales, destacar sobre la competencia puede resultar todo un desafío.
Ubicación del anuncio
A veces conseguir que nuestros anuncios se muestren en el lugar perfecto puede ser algo complicado, ya que si no realizamos un estudio y una configuración correcta es posible que nuestros anuncios se muestren en lugares en el que no tienen ningún impacto.
Coste
Si planeas estrategias de Social Media a largo plazo a través de la plataforma, es posible que el coste puede ser algo elevado, sin embargo, según un informe de HubSpot las acciones publicitarias en Facebook presentan una de las mayores tasas de retorno de inversión publicitaria.
Cuándo usar la publicidad en Facebook y las publicaciones promocionadas
Como conclusión podemos deducir que los anuncios de Facebook nos permiten llevar a cabo acciones publicitarias más avanzadas y configuraciones más completas, sin embargo, usar las publicaciones promocionadas tampoco es una mala opción.
Todo dependerá de lo que queramos lograr, si nuestros objetivos se basan en la obtención de un aumento de engagement o de reconocimiento de marca, promocionar nuestras publicaciones puede ser una buena opción para lograr el alcance que necesitamos. Por otro lado, si queremos realizar campañas y anuncios más específicos, recomendamos el planificador de anuncios de Facebook.
