Según explican desde la FELGTB, el 38% de los homosexuales ha sido víctima de algún tipo de discriminación y el 40% incluso llegó a ser agredido. A pesar de esto, sólo uno de cada diez de estos casos acaban denunciados ante la policía. Es por ello que hoy 17 de mayo, os traemos “campañas de marketing contra la homofobia”.

El día contra la homofobia se celebra el 17 de mayo para conmemorar la eliminación de la homosexualidad de la lista de enfermedades mentales por parte de la Asamblea General de la Organización Mundial de la Salud (OMS), lo que tuvo lugar el 17 de mayo de 1990. En 2013 esta jornada se celebró en más de 100 países. También es reconocida oficialmente por numerosos países, autoridades locales e instituciones internacionales (entre las que se cuenta el Parlamento Europeo).

Adidas y el amor libre

Cada vez es más frecuente ver cómo las marcas colaboran en la visibilización del colectivo LGBT. A parte de posicionarse y apoyar una causa, esto demuestra cómo el poder de marcas o personas de influencia pueden utilizarse para cambiar el mundo. No solo es necesario transmitir unos valores que compartan los consumidores, es poder darles la mano y unirse a ellos frente a las injusticias. Por ello cada año son más las marcas se suman a la lucha contra la homofobia, no solo a través de sus campañas contra la homofobia, sino respondiendo directamente a los comentarios de los usuarios y dejando muy clara su postura.

Este es el caso de Adidas, que llevó a cabo en San Valentín de 2016 una campaña protagonizada por dos mujeres:

Campañas contra la homofobia - Wake Up! Creations

Campañas contra la homofobia – Wake Up! Creations

Fuente: instagram de Adidas

La marca recibió muchos comentarios positivos pero entre ellos recibió algunos como: “Vergüenza para vosotros, Adidas. Me voy a Nike” o como “¿Pero qué cojones, Adidas? Este es un día para un hombre y una mujer, cuando son una pareja. No para lesbianas, estúpido Adidas”. A lo que la marca responde al primero con una mano despidiéndose y un beso, y al segundo con “no, es un día para el amor. Feliz San Valentín”.

Primark y el orgullo

Como ejemplo más reciente podemos poner el de Primark en 2019, que llevó a cabo una línea de ropa (camisetas, totte bags, gorras y pines) protagonizada por personas del colectivo bajo el lema “vístete con orgullo”, parte de los beneficios obtenidos por la venta de estos productos fueron destinados a la Asociación Internacional de Lesbianas, Gays, Bisexuales, Trans e Intersexuales.

Campañas contra la homofobia - Wake Up! Creations

Campañas contra la homofobia – Wake Up! Creations

Fuente: página web de Primark

Gillette y la visibilidad drag

Tal vez te suene esta campaña, se realizó íntegramente en España y sigue el posicionamiento global de Gillette, que busca abanderar un nuevo modelo de hombre más inclusivo y diverso.

Fuente: Vimeo

La campaña recibió mucho apoyo pero también muchas críticas. La campaña consistía en mostrar diferentes tipos de hombres, cada uno abanderando la masculinidad a su manera, entre ellos aparece el testimonio de Rubén Errebeene, o también conocido por su nombre artístico de drag queen, Ariel Rec.

En el testimonio reivindica el maquillaje como una práctica tan masculina como cualquier otra y como dice en la misma campaña “hay que ser muy hombre para ser una reina”.

Campañas contra la homofobia - Wake Up! Creations

Campañas contra la homofobia – Wake Up! Creations

Fuente: página web de Gillete

Converse edición pride

Es una de las empresas mas comprometidas con el colectivo LGTB y lo demuestran con sus campañas contra la homofobia que llevan a cabo todos los años el día del orgullo, por el cual lanzan una edición especial de zapatillas gay friendly. Además, en su web ofrecen la posibilidad de customizar las zapatillas.

Campañas contra la homofobia - Wake Up! Creations

Campañas contra la homofobia – Wake Up! Creations

 

Campañas contra la homofobia - Wake Up! Creations

Campañas contra la homofobia – Wake Up! Creations

Fuentes: Página web de converse

RAY BAN never hide

La campaña se compone de varias fotografías, cada una lleva el eslogan ‘Never Hide’ y tiene como objetivo mostrar cómo las personas que llevan estas gafas se destacan entre la multitud.

Una de ellas se ambienta en la década de los cuarenta y el protagonista es un hombre que pasea de la mano de su pareja al tiempo que luce una evidente expresión de orgullo en su rostro rodeados por personas que los miran con clara desaprobación.

Campañas contra la homofobia - Wake Up! Creations

Campañas contra la homofobia – Wake Up! Creations

Fuente: https://www.esloganmagazine.com/

IKEA- Para montar una familia no se necesitan instrucciones.

En 2016, Ikea, lanzó en Italia un mensaje de apoyo a las parejas homosexuales a través de una campaña publicitaria. El lanzamiento coincidió con la tramitación en el Senado italiano de la polémica ley para regularizar las uniones civiles entre personas del mismo sexo.

La compañía además decidió celebrar un evento por el día de la familia el 30 de enero en apoyo a “la diversidad en la familia”, coincidiendo con la manifestación organizada por los conservadores italianos, que congregaron a miles de personas en contra de las uniones gays.

Con esta campaña ikea quería lanzar un mensaje claro: “confirmar los valores de inclusión y diversidad que desde siempre han guiado a Ikea”.

Campañas contra la homofobia - Wake Up! Creations

Campañas contra la homofobia – Wake Up! Creations

fuente: elpais.com

DORITOS RAINBOW

Hace cinco años Doritos lanzó Rainbow, una plataforma enfocada en el apoyo a la comunidad LGBT+, en conmemoración del Mes del Orgullo. Desde diciembre, la compañía anunció su intención de extender esta propuesta todo el año.

Lanzaron el hastag #OrgulloTodoElAño para ampliar el mensaje de amor, unión y respeto hacia todas las personas para construir una sociedad más diversa e incluyente.

El año pasado la compañía lanzó en México y Brasil la iniciativa 1 Beso una donación, con la que se donaron un millón de pesos a la fundación Cuenta Conmigo, Diversidad Sexual e Incluyente.

Campañas contra la homofobia - Wake Up! Creations

Campañas contra la homofobia – Wake Up! Creations

Fuente: https://lacriaturacreativa.com/

Es cierto que no todo fue un camino de rosas, en el inicio de Doritos Rainbows los ultraconservadores se lo pusieron complicado por Twitter con el hashtag #BoycottDoritos que sirvió de excusa para un sinfín de insultos y comentarios de pésimo gusto.

Un largo camino por andar

Nuestro país entra en la lista de los países más LGTB friendly y es que fue el tercer país en legalizar el matrimonio igualitario el día 3 de julio de 2005 y se sitúa como el primer país en fijar la imparcialidad en materias de adopción entre parejas del mismo sexo.

Pero, desgraciadamente, esta no es la tendencia global, ya que uno de cada tres países castigan penalmente las relaciones homosexuales y once con la muerte. Nos queda mucho camino por recorrer, pues a pesar de todos los avances y de las grandes campañas contra la homofobia que realizan las grandes marcas, aún en el 2020 el 50% del colectivo confesaba que evita coger de la mano a su pareja por miedo a las agresiones en España, entre todos podemos conseguir que ese porcentaje algún día sea 0. Por eso hoy queríamos aprovechar este post para animaros a reflexionar.

En Wake Up! queremos formar parte del cambio que queremos ver en el mundo.

Muchas veces es duro posicionarse desde una corporación ante temas polémicos, pero desde Wake Up! tenemos una posición clara de inclusión y queremos dar voz a todas las situaciones injustas que aún nos rodean, porque queremos formar parte del cambio que queremos ver en el mundo. Si tienes una cuenta personal o incluso desde tu empresa, quizás se te ocurran pequeñas acciones que puedan ayudar a hacer del mundo un lugar más justo e inclusivo. Te animamos a que compartas aquello por lo que consideras que merece la pena luchar. Nosotr@s siempre lo haremos desde el amor y el respeto, confiando en que cada granito de arena ayuda.

Si conoces más campañas de marketing de alguna empresa que consideres interesante, nos encantará que la compartas con nosotr@s. Para cualquier cosa siempre podéis consultarnos sin compromiso sobre nuestros servicios de marketing digital.