El Píxel de Facebook es esencial si quieres utilizar la publicidad de Facebook para tu empresa.

Es importante instalarlo bien y conocerlo para poder sacar el máximo partido de esta herramienta.

Con este Píxel, puedes crear audiencias de remarketing y establecer conversiones para tus campañas, lo que es realmente de interés para la configuración de todo Facebook Ads.

Cómo instalar el Píxel de Facebook a través de Google Tag Manager

El Píxel de Facebook se puede instalar a través de Google Tag Manager, una herramienta muy útil para gestionar todas tus etiquetas sin editar ningún código desde un mismo lugar.

Para esta opción, es un requisito tener instalado Google Tag Manager en tu sitio web, además de tener configurada la cuenta de Facebook Ads con Business Manager.

  1. Inicia sesión en Facebook.

2. Ve a tu administrador de empresas de Facebook.

3. Asegúrate de seleccionar la cuenta correcta de Business Manager en el desplegable.

4. A continuación, haz clic en “Gestor de eventos”.

5. Si ya se ha creado un Píxel, pero aún no se ha instalado, selecciónalo en la lista de la izquierda y haz clic en “Continuar con la configuración del Píxel” (a continuación, vaya al paso 7)

6. Si es la primera vez que se crea un Pixel para este negocio:

a) Haz clic en “Conectar fuentes de datos”

b) Selecciona “Web” en la lista y clic en “Conectar”

7. Selecciona “Píxel de Facebook” de la lista y haz clic en “Conectar”.

8. Dar un nombre al Píxel y proporcionar la URL del sitio web.

9. Se le presentarán algunas opciones para instalar su Píxel. Si Google Tag Manager no aparece en la lista, haga clic en la opción “Seleccionar otra integración”.

10. Selecciona “Google Tag Manager” de la lista.

11. Se te preguntará si desea activar la “Coincidencia avanzada”. Si es un usuario avanzado de Google Tag Manager puede querer configurarlo ahora. Si no, déjelo en “Off” y haga clic en “Continuar”.

12. A continuación, se te pedirá que accedas a la cuenta de Google que utilizas para Google Tag Manager y tendrás que permitir que Facebook realice cambios.

13. De vuelta en la interfaz de Facebook Ads Manager, elige la cuenta de Google Tag Manager y el contenedor que deseas utilizar, y haz clic en “Finalizar la configuración”.

14. A continuación, puedes elegir añadir eventos utilizando la herramienta de configuración de eventos. Dado que sólo quieres añadir el código base de los Píxeles, por ahora, sólo tendrás que hacer clic en “Siguiente”.

15. Es posible que vea una advertencia que menciona que el Píxel no ha recibido ningún evento. Esto es normal ya que acabas de instalarlo.

Por último, verás una pantalla que confirma que la configuración se ha completado.

Cómo instalar el Píxel de Facebook manualmente desde el sitio web

1. Inicia sesión en Facebook.

2. Ve a tu administrador de empresas de Facebook.
Asegúrate de seleccionar la cuenta correcta de Business Manager en el desplegable.

3. A continuación, haz clic en “Gestor de eventos”.

4. Si ya se ha creado un Píxel, pero aún no se ha instalado, selecciónalo en la lista de la izquierda y haz clic en “Continuar con la configuración del Píxel”

5. Si es la primera vez que se crea un Píxel para este negocio:
a) Haz clic en “Conectar fuentes de datos”
b) Selecciona “Web” en la lista y clic en “Conectar”

6. Selecciona “Píxel de Facebook” de la lista y haz clic en “Conectar”.

7. Dar un nombre al Píxel y proporcionar la URL del sitio web.

8. Se le presentarán algunas opciones para instalar su Píxel. Pulsa “Instalar código manualmente”.

9. Copia el código base del Píxel.

10. Busca el encabezado de tu sitio web o localiza la plantilla de encabezado en tu CMS o plataforma web.

11. Pega el código base en la parte inferior de la sección del encabezado, justo encima de la etiqueta de cierre.

12. Haz clic en Continuar.
Opcional: Activa las coincidencias avanzadas automáticas y verifica la información del cliente que quieres enviar.

13. Haz clic en Continuar.

14. Añade eventos con la herramienta de configuración de eventos o añadiendo el código a tu sitio web de forma manual.

15. Herramienta de configuración de eventos.

16. Haz clic en Abrir la herramienta de configuración de eventos para añadir eventos y parámetros sin necesidad de utilizar más código.

17. Sigue las instrucciones que aparecen en pantalla para añadir eventos a tu sitio web.

18. Haz clic en Listo.

Cómo saber si tengo instalado el Píxel de Facebook en mi sitio web

  1. Abra su sitio web con Chrome.

2. Haz clic en la extensión de Chrome de Facebook Pixel Helper.

  1. Deberías poder ver tu Píxel de Facebook instalado. La extensión debería ser capaz de encontrar al menos un Píxel, y debería coincidir con el ID del Píxel en tu Facebook Business Manager.

Eventos del Píxel de Facebook

Es conveniente elegir los eventos que más se adecuen a los resultados que se quieran obtener o más interesen. Para llevar a cabo un buen seguimiento hay que tener en cuenta los objetivos de tu empresa, el recorrido del cliente en tu sitio web para cumplir dichos objetivos y los eventos que corresponden a dicho recorrido.

Selecciona los eventos estándar que se pueden usar para segmentación, optimización, medición y estadísticas.

Utiliza informes de anuncios para conocer el recorrido que lleva a cabo tu cliente en los distintos canales.

Se pueden encontrar distintos eventos que se pueden registrar y configurar:

Para añadirlos dale clic a “Configurar” arriba a la derecha y en “Configurar eventos nuevos”:

A continuación, se pueden añadir mediante seguimiento de un nuevo botón o una URL:

Seguimiento mediante botón

Una vez se pulse dicha opción, aparecerá tu sitio web de color gris y los botones que se pueden pulsar o enlaces destacados en un recuadro.

Cuando selecciones el botón del que quieres hacer seguimiento, añade el tipo de evento que quieres que se registre cuando se pulse ese botón. Por ejemplo, cuando se pulse el botón “Enviar” de un formulario en la página de contacto, podemos catalogarlo como el evento “Contactar”.

Seguimiento mediante URL

En esta opción de seguimiento, se puede añadir una URL concreta para que se registre un evento. Por ejemplo, si queremos registrar el evento “Comprar” es muy útil añadir la URL de agradecimiento, pues solo esta se muestra una vez se haya realizado la acción de compra.

Añadir artículos al catálogo y actualizarlos con un píxel

Esta información te la proporcionaremos en otra entrada de blog para profundizar más.

Resumen

  • El Píxel de Facebook es muy fácil de configurar y se obtienen multitud de datos que se pueden utilizar en tus campañas.
  • Se puede añadir mediante Google Tag Manager o directamente en el sitio web.
  • Los eventos que se pueden registrar son muy útiles y se pueden configurar de manera rápida y sencilla mediante URL o botón.