Después de ver en nuestra anterior entrada del blog qué es el Brand Equity, hoy te traemos algunos ejemplos de un buen Brand Equity tanto en grandes marcas como en pequeñas empresas que se encuentran a la cabeza de sus respectivos sectores.
También abarcaremos el tema de las startups, en el que un buen Brand Equity les ayuda a conseguir sus objetivos contratando a profesionales del mundo del marketing y la publicidad
ÍNDICE
Ejemplos de buen Brand Equity en grandes empresas
Coca Cola
Considerando la marca Coca Cola como ejemplo de Brand Equity, podemos pensar que es otra marca cualquiera que vende bebidas gaseosas, pero la realidad es que, en la sociedad, Coca -Cola tiene un valor y una equidad de marca superior a la del resto.
La razón se debe a que Coca Cola no sólo vende una bebida, vende una experiencia única que se asocia a la marca, de esa forma, podemos entender la conexión a nivel emocional que las personas tienen con la marca y porqué eligen Coca Cola sobre otra marca.
El Brand Equity de Coca Cola tiene su razón de ser ya que han sabido adaptarse a las nuevas tendencias para conectar y generar mayores vínculos emocionales con el público, el uso de la felicidad como mensaje es el principal ejemplo.
Coca Cola vende a través de su mensaje, vende felicidad, lo que hace que se diferencie de lo que ofrecen otras marcas de bebidas similares. Es por esto, que las campañas de marketing de Coca Cola centradas en la felicidad han sido de las más efectivas durante todo este tiempo.
En definitiva, Coca Cola no solo es una marca de refrescos, es una marca que conecta emocionalmente con los clientes y se asocia su compra a adquirir felicidad a través de su Brand Equity.
Apple
En el caso de Apple, gran parte de la lealtad de sus consumidores se debe al Brand Equity de la marca.
Apple consigue diferenciarse de la competencia en casi cualquier aspecto cuando hablamos de dispositivos móviles u ordenadores.
Fijándonos en los nombres de los productos, Apple no vende smartphones ni tablets, Apple vende iPhones y iPads
De este modo, a pesar de que Apple cuente con aplicaciones de código cerrado o sea una marca más cara que las de la competencia, Apple crea tendencias, experiencias que definen un buen Brand Equity y que aumentan la lealtad de los consumidores.
Esta es una de las razones por las que los productos de Apple cuestan más que los de la competencia y aun así siguen figurando entre los más vendidos, ninguna otra marca ofrece lo que vende Apple.
Brand Equity en el mundo de las Startups
Para cualquier tipo de empresa, la elaboración de marca es un factor de gran importancia.
En el caso de las startups, la creación de marca es uno de los requisitos indispensables para escalar de una forma rápida y sólida en el mercado.
Aquí es donde entra la importancia del Brand Equity en Startups. Si queremos un crecimiento de marca en nuestra Startup, tenemos que crear un cambio dentro del sector en el que actuemos que nos permita diferenciarnos.
Aquí puedes ver dos ejemplos de un buen Brand Equity en startups:
Brand Equity en Vamos
Vamos es una startup la cual centra su actividad en el sector del renting de coches. La forma en la que Vamos ha conseguido llegar a ser una de las empresas líderes en renting de coches ha sido a través de un estudio de mercado para identificar necesidades de consumidores.
A través del modelo de inversión Brand 4 Equity, impulsado por Padre Group, uno de los grupos líderes a nivel nacional en servicios de comunicación, Vamos ha podido aprovechar dichas necesidades detectadas en el sector para reforzar su Brand Equity.
Conociendo la necesidad de poder optar con un coche sin llegar a comprarlo es mayor, Vamos ofrece una forma de compra personalizada que permite aportar al cliente una experiencia diferente.
De forma completamente digital, se puede elegir el coche que mejor se adapte a las necesidades de cada cliente, reservarlo online sin ningún papeleo y recibirlo gratis en la puerta de nuestra casa o concesionario cercano.
Es una experiencia a la que no estamos acostumbrados cuando pensamos en alquilar un coche, ¿verdad?, así es que como el Brand Equity de Vamos permite aportar valor y posicionarse como un servicio diferente con respecto a la competencia.
Airbnb
Airbnb ha sido una de las startups que ha experimentado un mayor crecimiento a nivel mundial gracias a las soluciones innovadoras que aporta a problemas comunes en la población y que se repiten diariamente.
El Brand Equity de Airbnb es sencillo, es lo que hace que se diferencie de cualquier otro servicio u hotel en en el sector y es el factor que ha determinado el éxito de la startup durante los últimos años.
Un atributo que define el Brand Equity de Airbnb es la confianza, es decir, esto es lo que ofrece la marca cuando utilizamos sus servicios. Se ha llegado a un punto en el que publicar y reservar alojamientos de personas desconocidas se ha vuelto lo más normal del mundo.
Lo que refuerza esta confianza en la que se basa el Brand Equity de Airbnb es el hecho de haber conseguido crear una interacción más cercana entre propietarios e inquilinos, algo que no era posible a través de otras empresas del sector.
Esto, además de la diferente experiencia de viaje y la variedad de distintos tipos de alojamientos que ofrece airbnb es lo que hace triunfar a Airbnb en el mercado y dar la posibilidad de aportar un valor a los clientes diferente al de la competencia a través del Brand Equity.
Marketing for equity
En Wake Up! Creations apoyamos el desarrollo de empresas que carecen de gran inversión inicial.
Si tienes una startup, te aportamos todo lo que necesitas para desarrollar el Brand Equity de tu marca, consulta nuestro servicio de Marketing4Equity.
Resumen
- Las grandes marcas aumentan su lealtad y valor de marca gracias al Brand Equity.
- Las startups utilizan el Brand equity para diferenciarse en el mercado y desarrollarse como marca.
- Descubre el programa para startups Marketing for Equity de Wake Up! Creations.