Brand Equity y el marketing

Si te dedicas al mundo empresarial, seguro que has oído hablar del Brand Equity, concepto muy importante sobre todo en nuevas empresas y startups.

Hoy te explicaremos qué es el Brand Equity y qué relación tiene con el marketing, además de presentaros una propuesta por parte de nuestro equipo, así que… ¡Vamos allá!

¿Qué es el Brand Equity?

El término brand equity puede traducirse como valor de marca, este es un término bastante difícil de cuantificar ya que se trata de algo intangible a simple vista.

El valor de una marca sigue otros procesos o criterios de evaluación que miden, de forma aproximada, ese valor a términos cuantificables.

Uno de los aspectos más importantes es cómo los clientes perciben la marca, ya que una opinión positiva generalizada marcará una gran diferencia tanto en los beneficios como en las valoraciones.

Por tanto, una buena estrategia de branding, favorece el fortalecimiento de la marca, y por tanto, genera brand equity, es decir, cuanto más fuerte es la imagen de la marca, mayor es su valor en el mercado.

Importancia del Brand Equity

Después de resumir de forma escueta el brand equity, es hora de hablar de su importancia y del impacto que tiene.

Algunos factores importantes en los que el brand equity toma relevancia:

Influencia en el mercado

Las marcas más fuertes siempre llevan el ritmo del mercado, y no tan sólo en términos de ventas y consumidores, sino implicando también a: competidores, distribuidores, socios, prensa, etc.

Las marcas que lideran estos mercados siempre se mantendrán a la cabeza a la hora de lanzar nuevos productos, mejorar la distribución, competir en precios, etc.

Lo que les da una enorme ventaja frente a los competidores y aumentan las posibilidades de éxito.

Valor dado por clientes

El brand equity otorga poder a la marca, cuanto más fuerte, mayor valor percibe el cliente.

Esto permite a la marca subir los precios de sus productos frente a los competidores, sabiendo que sus clientes adquirirán su producto por encima de la competencia.

Además, la calidad y la innovación constante, son aspectos fundamentales a tener en cuenta, que tienen que ir de la mano de la marca, ya que esto se valora mucho por parte de los clientes.

Lealtad a la marca

Este es el ejemplo de un brand equity perfecto, donde se consiguen que los clientes repitan, sean defensores de la marca e interactúen con ella en los distintos canales de comunicación.

Estas pautas atraen a nuevos clientes de forma orgánica y pueden permitirse, como se mencionó anteriormente, subir los precios por sus clientes fieles.

Brand Equity y el marketing

Sabemos de sobra que el brand equity esta directamente relacionado con la publicidad, pero el marketing, y sobre todo el digital, toman mucha importancia de cara a la presencia digital.

Estos son algunos aspectos a tener en cuenta para hacer brand equity con marketing digital:

Definir el público objetivo

Conocer a tus clientes permite optimizar las estrategias de marketing y publicidad, además de conocer a otros públicos interesados en tu marca para destinar recursos y que consuman tu producto o servicio.

Canales de comunicación

Una vez se conozca al público objetivo, es importante elegir bien los canales de comunicación en los que la marca tiene que estar presente.

Respecto a las redes sociales, no por estar presente en más vas a tener mayor repercusión, lo importante es conocer donde se mueve tu público objetivo y destinar los esfuerzos a esos canales.

El blog es otro de los elementos que aportan valor al contenido y estrechan relaciones con los usuarios de tu marca.

Voz y tono

Es importante adaptar la voz y el tono al público al que se dirige, ya que varían en edad, ubicación, producto o servicio que se oferta, sector al que pertenecen, etc.

La marca tiene que llegar a ser consistente en la forma de comunicarse para que los consumidores perciban la verdadera esencia de la empresa.

Frecuencia de publicaciones

Es esencial ser regular y constante en las redes sociales y en el contenido de la web, para acercarse aún más al público objetivo.

Un buen mensaje, coherente, firme, mostrado con regularidad en canales escogidos otorga a la marca un gran poder en los medios digitales para convertirse en la primera elección de sus consumidores.

Marketing para startups Equity by Wake Up!

Desde Wake Up! Creations queremos centrarnos en aquellas empresas que carecen de una gran inversión inicial como son las startups, lo que perjudica en mayor medida a su brand equity.

Queremos que todas tengan las mismas oportunidades, por eso hemos creado Marketing4Equity, aquí encontrarás toda la información sobre los planes que tenemos pensados para tu startup.

Una de las ventajas de este servicio es la posibilidad de otorgar equity de la marca a través de participaciones en lugar de cash a la hora de contratar dichos servicios.

Para cualquier duda o consulta puedes rellenar el formulario que te dejamos aquí abajo.

Resumen

• La inversión en brand equity es muy importante de cara al futuro.
• Un buen brand equity te diferencia de la competencia y hace que destaques en el mercado.
• Si no tienes poder para invertir, en Wake Up! Tenemos planes pensados para ti.